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分众传媒投放液晶广告机必须抢占的市场
发表时间:2019-03-15     阅读次数:     字体:【

目前我国电梯众传媒液晶广告机超过了600万部,每年还在增加约60万部,未来五年电梯总量会超过800万部。数字化联网会让其中50%也就是至少400万部电梯具备广告价值。目前分众和新潮加起来一共也才做到130万部左右,而且电梯液晶广告机重合率不到5%。


电梯媒体行业这个赛道很大,市场也足够庞大,分众与新潮的关系,或许更像是可口可乐与百事可乐、奔驰与宝马、天猫与京东、微信与头条、美团与饿了么之间的关系。所谓“互联网赢家通吃”的逻辑更像是巨头吓唬挑战者的说辞,电梯媒体想要“一碗饭吃到底”实质上是不尊重经济规律和市场发展。线上纯数字化的互联网企业是“互联网+”,容易做到一家独大,遵从7:2:1原理。但线下企业是“+互联网”,遵从二八原理,即20%的优秀企业占80%的市场份额,更容易形成双巨头或三巨头,想“赢家通吃”是做梦。


7月阿里入股分众传媒,11月百度战略投资新潮传媒,梯媒两家头部企业之战有愈演愈烈之势。两家对垒的情况越来越多,朋友圈里各种声音也此起彼伏。分众说自己:“占据了90%的商务楼宇和70%的住宅楼宇;互联网遵循赢家通吃,老大赢了就没老二的事了;新潮的点位资源在农村,广告客户也都是地方小广告”。而新潮说自己:“电梯总数与分众各占50%,且80%的资源在一二线核心城市;京东、苏宁、国美、格力、美的、奔驰、宝马、万科、万达等上百个知名广告客户已合作;2019年计划收入30-40亿,2021年收入目标过100亿;行业垄断已打破,电梯媒体不存在互联网‘赢家通吃’的说法。”各种说法把吃瓜群众搅和得糊里糊涂,孰是孰非?我们来一个个理清楚。


电梯视频广告是未来,新潮分众都必须抢

从长期看,只有电梯液晶广告机智能屏广告才能和互联网打通,做到流量化,所以新潮核心定位是智能视频广告,分众从之前的“不看好”,到现在也在抢这一块蛋糕。

作为电梯媒体数字化的先驱和倡导者,新潮一直认为传统的框架1.0广告不应该有过高的利润。例如,在上海或者北京,一个单元平均2梯4户25楼,一般居住100户人。一个框架的收费标准是800元/月,广告主是很难收回成本的,即使有品牌传播,性价比同样不高。框架广告的定价如此之高,不合理也不正常。从短期竞争看,分众在智能电视广告的低价策略给新潮应该是施加了不小的压力,新潮则用安装20万个框架给予同样性质的反击。


 
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